九喜股份总经理带队赴中南林业科技大学调研，深度洞察年轻一代消费需求
发布时间：
2025-09-20
为精准把握年轻消费群体核心诉求，助力品牌年轻化产品布局与校园市场拓展，2025 年 9 月 19 日，九喜股份总经理田总带领团队成员，赴中南林业科技大学实地调研掌上大学校园展会路演活动，通过沉浸式观察、面对面交流，深入了解当代大学生消费偏好与市场趋势。
调研现场：沉浸式感受校园消费生态
路演现场，学生们围绕各品牌展位积极互动，或体验产品功能、或咨询活动详情、或参与互动小游戏，充分体现出对校园场景消费的热情。
本次调研，田总专门听取了掌上大学路演负责人的详细讲解，重点关注了品牌入驻流程、校园营销资源及学生消费数据等核心信息。
解码年轻一代消费核心特征
通过本次实地调研，九喜股份团队精准捕捉到年轻一代（大学生群体）消费的三大核心特征：
1. 轻量化需求成主流
调研发现，学生在选择食品、个护类产品时，优先关注"小份装、便携装"，适配宿舍分享、课间补充等校园场景，兼顾实用性与低负担。
2. 颜值与品质并重，注重 "情感共鸣"
学生群体对产品外观设计的关注度显著提升，简约美学、校园元素的包装更易吸引关注，同时希望品牌传递年轻化、积极的价值观，实现 "功能满足 + 情感认同" 双重需求。
3. 场景化消费明显，依赖 "私域互动"
校园消费场景高度集中（宿舍、教室、食堂），学生更倾向选择适配特定场景的产品（如便携零食、桌面收纳类个护产品）；同时习惯通过品牌私域社群获取优惠信息、参与互动，对 "线下体验 + 线上复购" 的联动模式接受度高，注重消费过程中的 "参与感" 与 "专属感"。
战略导向：锚定品牌年轻化布局方向
田总在调研总结中强调："校园市场是品牌触达年轻群体的核心阵地，九喜股份需以本次调研为基础，从产品设计发力，实现与年轻一代的深度连接。"
未来，九喜股份将持续聚焦年轻一代消费趋势，以更贴合年轻群体的产品与服务，夯实品牌年轻化根基，实现与年轻消费者的同频成长。本次调研为九喜股份品牌年轻化战略提供了关键决策依据。
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